nicht nur z.B. die Zeitung, sondern auch die Verpackung ist ein Medium. Sie hat also die Aufgabe, ihren Inhalt an den Mann bzw. an die Frau zu bringen. Diese Ansprache kann nun mehrere Sinne ansprechen, was die Verpackung z.B. von den Online-Medien unterscheidet (das man zudem z.B. Pommes frites nicht in einen Tablet-Computer einpacken kann, kommt bekanntlich auch noch als Unterscheidungskriterium hinzu). Die Multisensorik der Verpackung wird momentan intensiv entdeckt und entwickelt. Dafür stehen mehrere Beispiele in unserem neuen monatlichen Verpackungsdruck-Newsletter: Es geht um Haptik im Zusammenhang mit dem Award unserer Schwesterzeitschrift "Paperazzo". Und es geht natürlich um "Smart Packaging" dank gedruckter Elektronik. Welche Marketingbedeutung die Faltschachtelverpackung zudem hat, wird eindrucksvoll durch eine neue Studie belegt: Es handelt sich um Milliarden echte Touchpoints. Gute Aussichten also für die Verpackung in vielerlei Hinsicht!